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东方6+1开奖情况:快手將完成3D直播新開發,虛擬主播背后瞄準二次元生意

福彩东方6十1走势图 www.lhdnip.com.cn 發表日期:2019-5-6 作者來源:派谷網絡 瀏覽次數:

快手近日開始向二次元發力。

4 月 23 日,“一禪小和尚”和“萌芽熊”等 2 個知名二次元IP首次在快手上進行了虛擬直播。此前,這些角色已在新浪微博上匯聚了數百萬的粉絲。同樣在近期,快手在產品迭代中推出了虛擬形象功能,用戶在拍攝短視頻時可以用卡通人物替代自己。

快手的一系列動作不難理解,在類似的年輕化玩法已經基本在行業普及的情況下,快手不能落隊。去年 12 月,虛擬形象制作軟件ZEPETO(崽崽)在國內掀起熱潮后,與攝影軟件B612 展開合作;快手的另一主要競爭對手抖音更是此領域領跑者之一。

但對于快手來說,意義不僅于此。去年 6 月,快手曾全資收購視頻彈幕網站AcFun(下稱“A站”)。A站作為國內二次元文化的發祥地和國內第一家彈幕視頻網站,千萬級的用戶背后還有許多可能未被開發。

快手六月將完成3D直播二期開發,動漫權重凸顯

根據快手公布的數據顯示,虛擬形象“一禪小和尚”在直播的 49 分鐘時間里,共獲得64. 9 萬個點贊,觀看人數超過 25 萬人??焓址矯娉?,這是國內短視頻平臺首次推出“虛擬形象3D直播”服務。另一虛擬形象“萌芽熊”則在 1 小時內收獲超過 25 萬個贊。

快手相關負責人告訴藍鯨TMT記者,快手已與一批二次元專業機構、原創IP虛擬形象展開了合作??焓旨蘋諏路萃瓿?D直播二期開發,目前的開放對象為已經在站內入駐的IP。

“二期開發意味著參與的機構會更多,技術配套也將進一步支撐更大的參與度?!畢喙厝聳砍?。

短視頻做直播并不難,但行業競爭重心已經發生了轉移。艾媒咨詢在《2018- 2019 中國在線直播行業研究報告》中稱, 2019 年在線直播用戶規模有望達到5. 01 億人。據其此前的統計顯示, 2017 年在線直播行業用戶規模達到3. 98 億,相較于 2016 年同比增長28.4%,這意味著整個行業的流量增速進一步放緩。直播的下半場,企業間比的是生態體系建設和產業鏈滲透能力。

“快手相比較傳統的二次元視頻網站,更看重普惠與社交互動,尤其是對中長尾的內容和IP。作為一個普惠型的平臺,動漫是快手很重要的內容垂類?!鼻笆鋈聳勘硎?。

另一個值得關注的問題是,近年來虛擬主播這一概念較為新穎,但也令人不解:企業為什么要聚焦于發展虛構人物?這究竟有多大的發展前景?

其實,虛擬人物備受推崇的背后是日漸興起的二次元文化,QuestMobile統計顯示,最受 00 后歡迎的APP中,B站排名第4,超過抖音。

虛擬IP不僅在演藝、影視、文學漫畫、周邊等有開拓空間,同時也為產業鏈上游的IP創作者提供了一種變現思路。無論是抖音、快手等短視頻平臺,還是愛奇藝或者騰訊視頻等視頻網站,都希望能夠將更多創作者招致麾下。

近年來,資本已經悄然孵化出各自的虛擬IP。騰訊在過去的一年宣布要將“小狐妖”國漫角色變為虛擬偶像;網易借勢《陰陽師》手游宣布了“平安京偶像計劃”;巨人網絡也簽下了日本JOYNET株式會社的Menhera Chan角色的全球獨家代理權,進軍虛擬直播。

二次元背后的電商故事

從行業角度看,二次元的增長潛力極其可觀;僅以動漫為例,創作者與受眾群體都在不斷上升,背后對流量與變現有著強烈的需求。微博 2018 年發布的《微博動漫領域白皮書》顯示,截止 2018 年 11 月,微博泛動漫興趣用戶達到2. 48 億,核心動漫用戶達到 3126 萬,頭部KOL賬號規模達3. 4 萬,覆蓋粉絲規模3. 5 億以上。

而對于具備號召力的虛擬人物,廣告主將會表現出越來越大的喜好,因為在規避了藝人不良行為帶來的風險和其他不確定性因素(比如粉絲不買賬)的同時,總體而言,技術成本將隨著時間的推移而逐步下降。

B站作為國內最大的二次元社區,其赴美上市的消息,第一次讓外界清晰的看到,二次元生意背后的潛力。

B站 2018 年財報顯示,其電商業務正在快速上升。 2016 至 2018 年,該項業務凈收入分別為 4054 萬元, 7462 萬元和1. 43 億元,環比增長速度分別達到84.1%和92.2%,上升趨勢明顯。在凈收入構成上,電商業務占比從 2017 年的3%上升到 2018 年的3.5%,與此同時,直播業務凈收入也達到了環比增長121%和231%。

相比之下,昔日二次元領域的另一巨頭A站被快手收購之后,雙方的合作一直較為低調。如何挖掘出二次元用戶群體的商業潛力,不僅僅是A站所面臨的挑戰,也是決定快手這筆數十億元交易是否劃算的關鍵。

此前,快手一直將精力聚焦在原創內容,內容分發和電商業務的結合上。前者體現在快手與抖音所不同的流量分發方式思路,即在成為快手老鐵的路上,流量對普通用戶同樣也會友好。扶持起數量廣泛的“老鐵”,老鐵帶貨更加順理成章。

2018 年 12 月 20 日,快手發布了“麥田計劃”,并推出改版的“快手小店”,快手用戶可以在直播過程中進行購買和消費,并且與淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等第三方電商平臺達成合作。短視頻及直播在與電商的無縫銜接中所需要的技術鋪墊基本成型。

反觀B站,同樣也上線了UP主(視頻創作者)電商功能,產品形態更接近抖音、快手的商品櫥窗和購物車功能。同樣在 2018 年年底,淘寶還與B站達成進一步合作,在B站自有的IP商業化運營、UP主內容電商等方面開展合作。B站的商業故事,是否能在快手與A站上重現值得關注。

對于今后與A站合作的商業前景,快手相關人士透露,快手的動漫垂類跟A站一直在進行業務互通,本次3D虛擬直播項目現階段是在快手端內的嘗試,未來有機會與A站有更多的合作。
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